。遇到一件艺术作品, 我们首先见到的是它直接呈献给我们的东西, 然后再追究它的意蕴或内容。前一个因素, 即外在因素对于我们之所以有价值, 并非由于它所直接呈现的:我们假定它里面还有一种内在的东西, 即一种意蕴, 一种灌注生气与外在形状的意蕴。理论上, 商业性网页形象由商品或商家服务等内在本质决定, 有怎样的商品或服务, 就应该转换成对应的网页形象;实际上, 网页形象与商品品质和商家服务并不可能完全一致, 其如价格围绕价值上下波动的规律一样。但是, 在现实生活中, 商家借助美的网页形象发布的很多信息与消费者的期望值相差很大。