从当前各大电商网站视觉设计来看, 形式越来越多样化, 基本的功能性视觉设计已经很难满足市场发展趋势, 而且电商视觉设计的分工更加精细化和深入化, 加上电商企业视觉设计意识不断提高, 已经开始转变固有的视觉设计模式和思维。
在市场环境不断变化的情况下, 电商企业的重点逐渐转移到消费者的体验上来, 深入研究消费者的购买行为与视觉感知规律。通过将网站视觉设计与消费者心理进行结合, 不断改进视觉设计效果, 为消费者提供更加优质的购物服务和视觉享受。而且电商网站的设计师也开始更新自己的设计思维, 将消费者的心理研究放在首位, 再进行个性化、人性化的视觉设计, 改变了电商网站设计同质化和程式化的现状。