随着Internet技术的广泛应用，消费行为发生地不在局限于现实场所，网站既有交易场所的空间特征，又有产品品牌属性。旅游电商网站凭借数字化技术可以为在线旅游消费者提供VR、AR产品，帮助旅游者做好旅游攻略。旅游电商网站可以提供大力量的视频、音频、文字等信息，并且兼有旅游者进行交流评价的社交功能。在线旅游者不断增加，旅游电子商务市场空间越来越大。电商时代的消费者借助互联网获取的商品信息相对于过往要多的多，消费者对商品有充分的选择权，他们可以有多种选择方式，但是事实上却对某些电商(网站)平台有着特殊的偏好。旅游者偏好某些特定网站的行为，即旅游电商网站依恋行为为旅游企业研究电商时代旅游者行为提供了方向，为旅游电商企业营销策略提出建设性意见。