心理学家认为, 情感是指个体对客观事物是否符合自身需要的态度体验。
人在接触网页色彩后, 会通过直觉形成一种“感觉”, 继续深入探索和思考后, 就会引起悲、喜、优等心理反应, 形成更高层次的“感情”。在不同的用户群体中, 美感偏好具有高度的主观性和差异性。
根据Norman的人脑识别处理的三个层次理论, 人脑对美感呈现中的色彩搭配的处理处于“本能层次 (Veisceral Level) ”, 即在大脑处理前就会对对象进行生理反馈。但是这一点在之前的研究中体现的不多, 应为美感偏好不仅受本能影响, 还会受思考 (reflective) 的影响。当被测者被要求“主观的判断”时, 人受到文化、教育和经验影响的价值观会影响人的决策。