可以把搜索引擎看作是一种通道、一种工具，在这个工具的使用过程中，关键词的设计是影响整个网站使用感的关键性因素。
首先需要对关键词进行有机选择，关键词可以从网页的主要内容中提炼出来，与企业展示的内容密切相关，有较强的概括性。通常设置的关键词也是日常使用率较高的词汇，当用户进行搜索时，会选择相关的短语或者简单的词组进行组合查询，较长的句式和较为生僻的词汇都不能成为关键词。
在选好关键词后，要在合适的位子设计关键词，这些关键词会出现在网站的标题、标签、超链接文本以及网页顶部或者尾部的文本中间。此外，关键词密度也很重要，关键词密度是2% ~ 8%，则有助于提高网站的排名。