一般的艺术作品中艺术家着重表现其个性和精神世界，而网页的插画创作具有目的性和制约性。
具有目的性是因为这些应用在网页中的插画本身是为网站服务的，而网站的建立都有着自己的目的，将插画应用在网页设计中就是为了帮助网站达到自身的目的，而网站的目的往往又是指向顾客的，如电商网站的目的有吸引用户购物或让用户相信产品是可靠的，公益类网站的目的有引起观看者对某个社会现象的关注等。
所以网页中插画的诉求对象是社会大众，又因为不同的群体在视觉风格偏好、情感需求等方面都有所不同，所以插画的风格一定要与根据目标群体的需求、喜好为导向来进行插画的创作，用观看者喜欢、能接受并且乐于接受的方式向观看者传递网站的情感、价值观。