网站营销策略主要包括:搜索引擎优化(search engine optimization,SEO),通常是指修改网站内容、网站特征等从内部建设方面提高网站的排名,达到营销目的;社会化媒体优化(social media optimization,SMO),一般是指提高人们对网站内容的推广、分享和推荐。因此,分析国外众筹出版网站的营销特征可以围绕这两方面来进行:一是搜索引擎优化营销方面,针对网站内容的优化,如图片、标题、内容、服务等,目标是使进入网站的投资者对出版项目进行投资,这部分将基于劳特朋的4C营销理论来分析;二是社会化媒体优化营销方面,主要是分析如何将众筹出版网站推广出去、提高转发分享率等,提高知名度,进而宣传众筹出版项目,达到提高众筹出版成功率的目的。