设计语言的创新性可以表现在设计风格、形式以及内涵等方面。在电商网站视觉设计中, 可以将设计语言理解为品牌的“性格”, 利用有创新性的视觉设计方法和新颖的地位方式将品牌的特征表现出来, 或是赋予其新的内涵与形象, 激发消费者的好奇心和购买欲望。
利用创新的设计语言让品牌更加情感化、生动化, 这也是品牌与用户建立情感联系的重要方法, 还可以使消费者更加信赖品牌, 提高消费者对品牌的认知度。电商企业可以根据经营发展理念、消费者需求、品牌优势等选择适合的设计语言, 一方面, 企业只有了解自己的经营发展理念、正确理解品牌文化内涵, 才能更高的选择适合企业的设计语言, 另一方面, 分析消费者的喜好、审美需求、心理, 在进行视觉设计时尽可能贴近消费者的期望。