从版式结构上而言,基于网络媒体的网页在设计上有别于传统媒体。传统媒体传播的内容是线性的,且有一定顺序性,受众选择权极少甚至没有,只能一版一版地观看。网页的信息传播是非线性的,同时网页作为新媒体的一种数字技术手段,它具有较好的交互性,在信息传播时可以按照受众的需要进行有序地传播。在HTML语言的支撑下,网页的超链接功能可以实现页面的无限延伸,受众可以根据自己的兴趣选择其浏览的路径。对于网页的这一特征,数字广告可以加以利用。如因版面空间有限,很难通过动画、大背景等来较好地进行信息传达,可以选择文字链广告,利用网页超链接把受众带入商品门户网站。