综艺节目的创意产业和创意产品,需要以创意、创新超越常规模式和常规需求。形式相同、主题相近的综艺节目越来越多,版权竞争问题层出不穷,节目模式互相借鉴的现象依然存在。综艺市场饱和,对综艺节目的营销也应该更加精细化、差异化、个性化。平台要量体裁衣,谋时而动,打造出更多有新颖立意的原创视频;站在受众的审美价值取向上对立意进行创新、对题材进行细分,打造独具特色的产品文化内容。传递价值主张、传播品牌文化是综艺取胜的关键,创作者要站在更高的层面上,通过大数据或抽样调查对目标受众进行画像并细分,用数据分析抓取更有代表性和吸引力的领域,避免综艺节目走向同质化困境。