DSP 也就是Demand-Side Platform的简称，在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。DSP系统允许广告主通过一个后台管理多个不同数字广告和数据交换的账户。利用DSP系统，广告主可以在一个广告交易平台(Ad Exchange) 对多个在线广告进行实时竞价 (RTB Real-Time Bidding)，提供广告管理定价的效率。
DSP广告的有时是可以根据目标受众数据分析进行理性定价，提高广告的精确度；在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。DSP广告主要是是做精准人群广告的，根据用户的浏览行为进行精准广告的推送，从而进行程序化的购买。使广告成本降低，因为通过DSP平台投放广告只需为目标人群买单。
DSP广告的主要特点
1、流量更广阔
DSP平台与国内大多数主流媒体合作，覆盖84%以上的互联网使用者，提供优质的移动流量。
2、DSP广告定向更精准，流量更有价值
互联网广告竞争也很激烈，用户需求更多指向效果营销，而“效果营销”最直接的判断依据就是转化率。海量通投放系统可根据行业需求、目标ROI指数、媒介属性等，综合计算、自动选择成本最低的媒介将广告投放给目标用户，助力广告主实现移动广告投放最优性价比，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3、了解用户喜好，有针对性的投放广告
根据消费者处于不同的“销售漏斗”阶段，从广告点击、到达行为分析中，洞悉消费者对品牌（产品）的偏好程度，来决定下一步做出什么的广告推送内容。
DSP广告投放有哪些技巧：
1、投放前
明确营销目标和产品特性，决定目标用户特性，初步确定投放预期。
营销目标，是为提升品牌曝光，还是增加购买，还是认知/喜好层面的需求，这个得明确。但是，深层的营销目标，都会导向促进销售额。
产品特性，品牌所处行业、品客单价、产品类别，都是判断产品的特性的重要因素。比如汽车（高单价），比如牙膏（低单价）。
有了营销目标和产品特性后，就可以决定目标用户特性。
决定了目标用户特性，迎合产品的发布时间以及诉求，就可以初步定下投放预期了：即什么时候，在什么平台，以什么方式，进行广告投放。
这个过程中，会精确计算投产（ROI）预期。定好最低成本期望值，然后通过不断地优化来接近它。
2.投放阶段
预算分配＋整合优化＋测试！
这个阶段你可以就一个平台投放，也可以多平台整合投放。在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。测试的过程就是优化的过程，这点我们毋庸置疑。影响广告指标/预期的因素，大概有下面几个：
广告素材：比如，频次，广告位置，关键词句信息，展示样式
定向策略：比如，性别，年龄，地域，婚配/子女状态，行业，兴趣爱好，收入，活跃时间段
覆盖渠道：比如，展示类广告，搜索广告，联盟/竞价/程序化交易广告
投放阶段要根据这些变量不断进行测试。
即时监控这些变量的数据，频率越高越好。根据大量积累，总结数据起伏的痛点。及时发现数据变化，及时更新，将损失减到最小。