搜索引擎不断努力提高自己的技术水平，为用户提供最佳的搜索结果。“最好”是主观的。我们需要了解搜索引擎的排名机制。对于搜索引擎来说，满足“最佳”网站通常有几个共同的特点：使用方便，导航清晰易懂。提供查询相关功能，清除显示信息，网站美学，尽管搜索引擎技术取得了惊人的进步，但提供高质量、合法和可靠的内容，搜索引擎仍然不能很好地理解图片。
搜索引擎不能直接观看像人类这样的图片或视频来理解视频等非文本内容的内容。所以这给SEO优化带来了很大的改进空间。可用性和用户体验对搜索引擎排名的影响有限，包括关键词、链接和网站结构。可用性和用户体验进一步影响搜索引擎排名，以获得更好的结果。
它们为网站提供了间接但可测量的流行度，搜索引擎可以将其解释为更高质量的信号。这被称为“没有人喜欢链接到坏网站”。了解用户体验有助于确保访问您网站的访问者积极阅读、共享、书签、回访和入站链接，所有这些都逐渐渗透到搜索引擎中，并为您的网站的高排名做出贡献。
参与度量当搜索引擎向您发送一页搜索结果时，搜索引擎可以测量结果的内容，并通过观察用户如何参与结果对结果进行排名。如果用户在单击第一个链接后立即单击后退按钮，然后尝试第二个链接，则表明用户对第一个结果不满意，因为用户对页面的内容不感兴趣，所以他会转到其他地方。搜索引擎建立了一个良好的数据池，通过每天超过1亿次的查询来判断网页的质量和排名结果。
2011年，谷歌推出了自己的机器学习“熊猫更新”，其排名算法在判断网站质量的方式上发生了重大变化。谷歌开始使用人工评估器手动评估数千个网站，并搜索低质量的内容。然后谷歌合并了机器学习来模仿人类评估者。一旦它的计算机能够准确地预测出人们将如何判断一个低质量的网站，这个算法就会在互联网上的数百万个网站上引入。最终的结果是地震传递重新排列了20%以上。
百度还从2013年到2018年更新了一系列算法，如百度绿罗算法、百度清风算法、百度信标火算法、百度毛毛雨算法等。百度的一系列算法旨在改善访问者体验，保护网站的利益和隐私，提高搜索结果的价值。特别是对于一些SEO从业者来说，有必要熟悉经验教训，了解百度算法，优化自己的网站，才能使自己的网站在行业界如鱼得水，从而使网站排名出现。早期的搜索引擎发现，一个网站的链接结构和相关性可以衡量一个网站的人气。网站质量越高，获得的链接越多，链接的相关性越高，而质量越低，反之亦然。
如今，搜索引擎的链接分析算法已经有了很大的改进，但这些基本原理仍然是正确的。使内容达到更好的搜索引擎优化效果，“提供质量和优秀的内容”可能是世界上最重要的搜索引擎优化建议。页面制作精良充实，综合性高质量的内容可以满足搜索者的需求，也可以提高网站在搜索引擎搜索结果页面中的排名。