经过初创、发展与成熟三个阶段，视频网站已拥有上游内容源、网站播映、下游客户终端一条较为完善的产业链，其间还会与电视台、网游、运营商等进行合作。在视频网站运营中，网站提供的内容是吸引用户的关键，网站的内容源主要有以下3类：
1.购买版权。
购买境内外电影、电视剧、综艺等各类节目版权是视频网站的常规模式，随着同业间版权竞价的日益激烈，版权购买成本逐渐提高。
2.用户生产内容模式。
正版影视剧的购买使各网站播映的内容趋于同质化，UGC模式日益走俏，UGC模式激发用户的创作灵感与热情，将创作内容上传至网站供其他用户分享，既可大幅缩减播放源的投入成本，又有效丰富了网站内容。
3.自制视频。
一些视频网站开始着力打造小制作的电影或电视剧等自制视频，即在原创的基础上由专业团队制作，其内容、画面、效果均达较高水准。较之版权购买，自制视频具有成本少、风险低，且视频网站拥有全部著作权等优势。