现有的返利网站采用的是CPS(Cost Per Sales）模式，即通过优惠返利吸引消费者，促成消费者与商家达成交易后以实际销售产品的数量来换算广告金额。在CPS模式下，返利网直接与B2C商城进行合作，提供api接口。用户通过返利网所给的连接进入B2C商家，返利网在与广告联盟合作获取广告代码后，同时根据cookie跟踪用户拍下货物、付款直至确认收货的流程。流程结束后，返利网按照一定的比例将从商家抽取的部分广告费用返还给用户，同时自己收取另一部分作为利益所得。在这一模式中，返利网可以采用专注于导购的轻资产的运营模式，避开了电商普遍面临的一大瓶颈，即没有庞大的仓储物流费用，极大降低公司运营成本，使得返利类网站的生存压力降到最低。电商平台将传统的广告推广费用以消费佣金的形式支付给了返利网站以及消费者，理论上而言，这是一种三方共赢的模式。但是这一模式仍然存在一些问题。对返利类网站来说，精确定位目标客户，如何寻找自身发展模式中的缺陷，扬长避短、不断改进与提高是返利行业是否能够长足发展的决定性要素。