搜索引擎爬虫是通过超链接来进行跳转和网页爬取，因此链接的优化对于SEO来讲至关重要。SEO中的链接优化主要从内部链接优化和外部链接优化入手，通过链接优化可以增加用户体验，加速蜘蛛爬行，提升关键词的排名，加强网页间权重传递。
内部链接优化策略：(1)导航栏不用JavaScript、Flash等技术来实现，使用文本链接，且应符合用户的习惯。(2)设置面包屑导航。面包屑导航应做成超链接的形式，且应将关键词放置于<a>标签的title属性中。(3)合理设置锚文本链接。(4)制作网站地图并将网站地图的物理路径在robots文件中予以说明。
外部链接优化策略：(1)外链建设时应注意质量大于数量的原则，且与来源网站的内容应具有相关性，来源网站的权重越高越好。(2)可以在相关性论坛、新浪等博客平台、知乎等问答平台等进行外链建设。(3)可以通过友情链接进行外链的建设。