是网站传达的实质内容，对于塑造良好的医院品牌形象、充分显示医院的特色优势具有重要作用。 国内医院网站内容建设偏重于新闻、政策、就诊类信息发布，且栏目设置雷同较多，缺乏特色。 美国医院网站对科研创新成果和医疗资源方面格外重视，用视频介绍专业的技术文章展示医院的最新科研进展，展示医院推动卓越发展的科研领域和特色成果。