主要指的是对网站形象和延伸内涵的色彩, 以IBM为例, 其颜色为深蓝色, 而Windows视窗标志上的颜色则为红蓝绿色块。针对这些颜色而言, 使用的是比较贴切、和谐的内容。针对网页而言, 颜色的使用在三种以内, 否则会给人一种凌乱感。而对于标准色彩而言, 主要在网站标志和标题的主色块中使用。一般情况下, 人们热衷于使用蓝色、黄色和橙色等。